市場浸透

市場浸透 とは、特定の市場において商品やサービスを販売することの成功度合いを指す。これは、既存の市場において既存の製品の成長を高める戦術を用いることを含む。市場浸透は、既存の商品やサービスの販売量を、その商品やサービスの総ターゲット市場と比較することで測定される。市場浸透は、イゴール・アンゾフのアンゾフの成長マトリクスに由来する企業の成長戦略の鍵である。イゴール・アンゾフは、1957年の『ハーバード・ビジネス・レビュー』に掲載された「多角化のための戦略 」という記事の中で、初めてアンゾフの成長マトリクスを考案し発表した。このグリッド（マトリクス）は、企業が成長するためにとるべき次の段階や、選択した戦略に伴うリスクを評価・決定するために、ビジネス全体で活用されている。数多くの選択肢がある中で、このマトリクスは組織にとって最適なもの絞り込むのに役立つ。